医美包装，过犹不及

有人说医美圈就像娱乐圈，像娱乐圈一般活色生香。如今娱乐圈的明星也时刻浸泡在医美圈中，就象明星需要包装一样，医美也离不开包装，尤其是借助了娱乐圈的包装手法，更是让求美者为之癫狂，普通人期望通过医美技术，能够象明星一样光彩照人。

如果说娱乐圈对艺人的最高标准是“德艺双馨”，那医美的包装过度与适度的界限如何划分呢？

医美的包装可以分为三个方面：个人包装、机构包装、产品技术包装，但毫不客气地说，每个领域都存在包装过度的现象。

1、个人包装

常见如下的医生宣传：某某院长，名牌医科大学毕业，某协会会员或者委员，潜心钻研某一领域，国际大奖拿到手软，还走上神坛，封有专家、圣手等称号，总之是个狠角色，做手术只能找他。

这些人物不乏大神，但更多是“水货”，国外溜达一圈或交钱买来名号，再配上美轮美奂的职业照，佐以香车美女，明星合影，消费者简直不服不行。

2、机构包装

富丽堂皇的欧式装修，顶级酒店服务，这还不算，映入顾客眼帘的一定是各色获奖照、奖杯和牌匾，包括各种部门和协会授予的奖项以及数不清的锦旗和荣誉证章，包括大厅里，也一遍又一遍播放各种眼花缭乱的宣传视频。

这样的宣传放在有实力的机构当然无可厚非，关键是如果没有过硬的医疗水平，却把重点放在包装上——比如，在厂家放任下，将自己包装成独家授权的顶级产品，或者通过各种渠道花钱购买某些协会头衔和所谓国际机构授权——那可就是舍本逐末了。

3、产品技术包装

前两种包装，消费者也许还能通过一些手段发现端倪，但隔行如隔山，一旦将产品技术包装起来，消费者就只能雾里看花了。

比如最常见的双眼皮手术，一经文案高手润色，就可以包装成数十种价格不同的手术名称，实际上，不管是纳米无痕、电眼翘睫还是叫做3D、4D、5D乃至各种D，双眼皮手术基本就三种，埋线、小切口和全切，但经过花哨包装，马上就感觉技术升档了。

其实，身处好酒都怕巷子深的年代，“包装”并非贬义词。

包装的本质就是宣传、美化和推广，如果觉得这个词太抽象，你还可以把它理解为优美的文案和话术。

讲包装不俗更不丑，但凡事必有度，医美行业虽然五光十色，亦不能偏离根本。

医美机构的包装是否适度，主要是看宣传推广的用词用语是否准确客观，当然允许适当美化，但真理与谬误也就一步之遥，不允许夸大宣传，过度拔高，尤其禁止捏造和虚构事实，欺骗消费者。

下面，把枯燥的法律规定放在一边，就医美行业的包装问题谈谈个人见解。

一、文案提倡唯美，但不能生造名词

好的文字雕琢出的是艺术品，像用“丝滑感受”来形容巧克力，用“被上帝吻过”来形容嗓音，都是很高级、很唯美的比喻，类似修辞手法有很多，都很贴切和打动人心。

医美行业在包装产品和项目时，要考究用词的独创性、准确性和艺术性，不要使用“拿来主义”去搬运他人的表达，也不要用“一针玻尿酸，三秒变女神”这样粗暴的说辞剥夺品相的美感，更不要用“翘睫双眼皮”、“芭比双眼皮”这种生造的名词。

二、宣传有实据，师出无名即为禁区

要加强对医生个人和机构自身的管理，宣传推广必须做到实事求是，以客观准确为前提，禁止编造莫须有的经历、奖项和荣誉，医生不要动辄以权威和专家自居，也不要随便去copy别人的手术案例。

放在过去，虚假模糊的包装或许还能打信息不对称的擦边球，如今互联网时代，医美机构和医生个人的任何信息都手到拈来，第三方医美垂直平台兴起后，消费者还可以随时通过平台查询医生，行业协会也加大了公示力度，一些过度包装和造假的机构及“砖家”将暴露无遗，这些查询结果都将是消费欺诈的直接证据。

三、建立纠错机制，及时更新包装宣传

医美行业的过度包装问题已引起社会高度关注。

国家监管法规和执法依据都在持续发布和更新，一批又一批的绝对词被禁用，一批又一批处罚案例被公布，像网上巡查等执法手段都在逐步加强，医美机构是时尚潮流的创造者，在学习能力上也要勇立“潮”头，与时俱进，加强知识储备和自我纠错能力建设。

具体而言，医美机构悬挂张贴在公共区域的宣传资料、对外赠送的物料手册，以及在网站、自媒体发布的链接文字，都直接暴露在执法机关面前，很容易被取证和查处，对于这些内容要定期组织“会诊”，去芜存菁，和法律规定保持一致。

总而言之，医美圈的包装乱象泛滥，国家已像整顿娱乐圈一样对医美圈重拳出击，不要盲目追求包装的 “高大上”，而是回归医疗技术的本质，那些娱乐圈被查禁的失德艺人，应当成为我们的前车之鉴。